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                                • 促銷效益的最大化 日期:2010-11-28 點擊:978 作者:ingxiao360 來源:網絡

                                  作者:孔繁任 又是一篇談促銷的文章,不過是越談越細了。沿著精細化營銷的話題這叫深入,從營銷咨詢的角度,這叫越陷越深。...

                                • 營銷不必太沉重 日期:2010-11-28 點擊:832 作者:ingxiao360 來源:網絡

                                  (作者:孔繁任—奇正沐古國際咨詢機構董事長) 營銷同質化!這幾乎是一個令人沮喪的話題,它使大部分的企業和營銷人充滿了掙扎感。根據商業部2005年公布的最新資料顯示,我國600種主要消費品中,供求基本平衡的商品只占26.7%,供過于求的商品占73.3%,沒有供不應求的商品。...

                                • 鳳凰涅磐,“皇后”重現--上海老字號的品牌復興 日期:2010-11-28 點擊:328 作者:ingxiao360 來源:網絡

                                  (作者:孔繁任—奇正沐古國際咨詢機構董事長)為了激活“皇后”的品牌資產,振興上海老字號品牌,為“皇后”注入時代主題下新的品牌血液,奇正團隊,拉開了創新的序幕!...

                                • “新杭菜”之謎 日期:2010-11-28 點擊:240 作者:ingxiao360 來源:網絡

                                  (作者:孔繁任、張雋) 杭州人好吃好玩由來已久。時至今日,杭州的娛樂業、餐飲業還是十分發達,幾家名牌老店的牌號就叫做“山外山”、“樓外樓”。不過,要在杭州餐飲界立足卻同樣不是件輕松的事。 ...

                                • 中國十年商戰風云——廣告篇(上) 日期:2010-11-28 點擊:374 作者:ingxiao360 來源:網絡

                                  (作者:孔繁任) 曾幾何時,商場的搏殺與較量被淹沒在一片廣告的喧囂之中,如果說市場經濟的演進已經無聲無息地拉開了中國商戰的帷幕,那么廣告則是擂響了這臺大戲的威風鑼鼓。...

                                • 中國 十年商戰風云——廣告篇(中) 日期:2010-11-28 點擊:166 作者:ingxiao360 來源:網絡

                                  (作者:孔繁任) 17年前的廣告,用現代市場營銷觀念的眼光來看,那不是廣告,最多是產品說明書。但17年來,國內的廣告還是有了很大的進步。我們從市場營銷觀念的演進和變化來看一看廣告創意的演變過程。...

                                • 中國十年商戰風云——廣告篇(下) 日期:2010-11-28 點擊:134 作者:ingxiao360 來源:網絡

                                  作者:孔繁任 (三)尋找空隙 擠占市場 大名鼎鼎的海南養生堂公司,其產品"龜鱉丸"和"朵而膠囊"的銷量一直長盛不衰。1997年春夏之交,養生堂出人意料地做起了飲用水。 ...

                                • 中國·十年商戰風云——企業形象戰略篇(上) 日期:2010-11-28 點擊:151 作者:ingxiao360 來源:網絡

                                  (作者:孔繁任)公關始作俑 進入90年代,由頻頻發生的商標搶注事件為突破口,國內經營界、新聞界、理論界關于重視無形資產的呼聲響成一片,品牌戰略、CIS戰略、公共關系戰略...

                                • 中國·十年商戰風云——企業形象戰略(中) 日期:2010-11-28 點擊:144 作者:ingxiao360 來源:網絡

                                  (作者:孔繁任、許安婷) 經過十多年的鼓動與渲染,大部分的中國企業家對“企業形象”一說早已不再陌生,甚至都感覺到了一種時髦過后的“膩味”。不過平心而論,“企業形象”到底有多大的價值,它與企業生存與發展的利害相關到底有多深?...

                                • 中國·十年商戰風云——企業形象警示尋(下) 日期:2010-11-28 點擊:94 作者:ingxiao360 來源:網絡

                                  (作者:孔繁任、張昕) 在中國96O萬平方公里的土地上,人們已不再陌生于“企業形象”這個概念。對公關的專業運作為企業帶來的巨大經濟效益人們也不再感到驚訝。...

                                • 中國·十年商戰風云——名牌篇(中) 日期:2010-11-28 點擊:124 作者:ingxiao360 來源:網絡

                                  (作者:孔繁任) 我個人認為,中國的“名牌熱”,是在“洋企業”、“洋品牌”的“擠兌”之下提前到來的。但我國的企業從認識上、技術上、條件上都沒有做好必要的準備。在這場品牌“熱”中,一些企業表現出來的幼稚、盲動行為,就是很好的印證。...

                                • 中國·十年商戰風云——名牌篇(下) 日期:2010-11-28 點擊:85 作者:ingxiao360 來源:網絡

                                  (作者:孔繁任) 中外品牌之戰 1994年9月26日,《消費時報》在顯著版位刊登該報記者的署名文章,赫然奪目的標題觸目驚心:《“洋軍”壓境,短兵相接---國產名牌危在旦夕》。...

                                • 中國·十年商戰風云——商標篇(下) 日期:2010-11-28 點擊:74 作者:ingxiao360 來源:網絡

                                  作者:孔繁任 如今,商標交易雖然已不是什么特別的新鮮事,但是其間的無奈與精彩、蹈晦與靈變,確實令人不得不在感慨之余,深長思之。 ...

                                • 企劃對話2000 日期:2010-11-28 點擊:73 作者:ingxiao360 來源:網絡

                                  (作者:孔繁任—奇正沐古國際咨詢機構董事長) 這次在上海浦東召開的“第二屆中國企劃人峰會”規格較高,國內企劃界各門各派的代表人物基本上都來了,我的大會發言題目是:“企劃的批判”,主要從三方面表達了自己的意見。...

                                • 促銷效益的最大化 日期:2010-11-28 點擊:122 作者:ingxiao360 來源:網絡

                                  (作者:孔繁任—奇正沐古國際咨詢機構董事長) 產品作促銷是促進銷售的有效方法,但也是大部分企業的心頭之痛:做促銷,費用居高不下,一旦停止,消費者便不認產品了;就那么幾個點的促銷費用更是經常面臨著僧多粥少的問題。...

                                • 道可道,非常道--“大自然”的品牌之道 日期:2010-11-28 點擊:118 作者:ingxiao360 來源:網絡

                                  作者:奇正沐古國際咨詢機構董事長 營銷要走出困境,企業要變被動為主動,營銷創新要立于不敗之地,還是要回歸營銷的本質邏輯:需求決定市場,市場決定商業模式,商業模式決定營銷體系,營銷體系決定營銷行為。...

                                 

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