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                                • 五糧液為什么要大搞OEM戰略?(李志起) 日期:2010-11-28 點擊:328 作者:ingxiao360 來源:網絡

                                  事實上,過去幾年,包括五糧液在內的品牌酒企,正是OEM熱的最大受益者,無論是“金六!边是“五糧春”等OEM系列產品一直為五糧液貢獻了不少的利潤。為什么2006年五糧液要高調宣布開展OEM業務呢?...

                                • 李志起:汽車命名的“中國功夫”秀(李志起) 日期:2010-11-28 點擊:164 作者:ingxiao360 來源:網絡

                                  大凡知名品牌車型,除具備優越的技術性能,大多同時具備耐人尋味的品牌名稱,力圖營造濃厚的品牌內涵。就象“奔弛”代表成功,“寶馬”代表富有,“沙漠風暴”代表著激情與豪放,汽車品牌的命名完全已經發展成為一種品牌藝術...

                                • 牛郎如何追織女――大話品牌的作用 日期:2010-11-28 點擊:250 作者:ingxiao360 來源:網絡

                                  品牌是什么呢?品牌就是牛郎和織女之間的那座橋。沒有這座橋,他們倆只能遙望千萬年,苦苦不得相見;沒有這座橋,他們倆之間也不可能守候至今,誓死不渝。企業與消費者,正如牛郎和織女。...

                                • 戰術超越:顛覆競爭的兩大基本原則 日期:2010-11-28 點擊:164 作者:ingxiao360 來源:網絡

                                  軍事中的短促戰法之所以能產生巨大的效果,最突出的表現就是常常以快制勝。要實現以絕對性的速度進行攻擊取得最佳效果,其核心要害在于兩點,一是找準能夠對全局有重大影響的關鍵點,實施精確打擊;二是以突然性的發力,完成對對手的制命性打擊,讓對手來不及反應,就已改變戰爭的命運。...

                                • 讓品牌姓男好還是姓女好? 日期:2010-11-28 點擊:254 作者:ingxiao360 來源:網絡

                                  觀察一群年輕人喝飲料,一個人出動買回幾瓶,有康師傅的大麥茶,有茉莉清茶,很自然,發現男的都喝大麥茶,女的都喝茉莉清茶。留意看了一下,年輕人選擇時大多如此,飲料難道也有性別?雖然康師傅沒有在廣告中直接闡述,而消費者卻自覺作了這樣的歸納。...

                                • 本土潤滑油品牌如何突出重圍? 日期:2010-11-28 點擊:174 作者:ingxiao360 來源:網絡

                                  隨著中國汽車產業的快速發展,中國已成為世界第三大潤滑油消費國。有權威數據表明,2005年全國潤滑油消費總量已突破近500萬噸,銷售總額超過250億元人民幣,今年將會突破300億元人民幣。據預測,2006年單單轎車的養護消耗就將達到100億元。...

                                • 品牌和口碑的差距究竟有多遠? 日期:2010-11-28 點擊:101 作者:ingxiao360 來源:網絡

                                  中國的化妝品企業正在進入一個草木皆兵的時期。最近,一篇“女生注意了:國家發布的禁用化妝品”報道在網上廣為流傳,這份“黑名單”將雅芳、歐萊雅、采詩等80多家企業的100多種產品列入“國家禁用化妝品”,而且說得有名有姓。...

                                • 企業選媒體,繼續傳統還是選擇新貴?(李志起) 日期:2010-11-28 點擊:88 作者:ingxiao360 來源:網絡

                                  面對層出不窮的各種新媒體概念,越來越多的企業和營銷人員開始頭痛。究竟應該怎樣安排媒介計劃、分配預算呢?手中的“銀子”總是有限的,但關于投放效果的考慮也越來越復雜。在新媒體與“舊”媒體之間的PK戰中,最迷糊的就是企業。...

                                • 海飛絲為什么一再忽悠我們?(李志起) 日期:2010-11-28 點擊:134 作者:ingxiao360 來源:網絡

                                  據京華時報報道,上海工商部門最新的廣告監測統計數據顯示,繼醫藥類廣告之后,化妝品違法廣告出現大幅增加。5月份,全市主要媒體發布的化妝品廣告違法率超過19%,而1月份的監測數據僅為0.02%。廣告違法次數排名前10位的產品中,有9件是化妝品。 ...

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