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                                喜羊羊終于被吃掉了 李嘉誠等富豪介入收購

                                時間:2011-4-12來源:贏銷網 作者: 第一贏銷網點擊:
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                                www.hbwryl.com 來源: 商界

                                 

                                香港意馬國際宣布,以8.14億港元至10.47億港元的代價(約合人民幣6.8億元至8.8億元)收購動漫火車集團(以下簡稱動漫火車),后者直接負責“喜羊羊”的消費品授權業務。

                                迄今為止,內地動漫企業最大的一筆收購案塵埃落定。

                                只是,本次收購涉事公司眾多,而各方又始終對收購的相關事宜三緘其口,這便使得業界產生了諸多疑惑:收購背后的資本運作究竟怎樣?意馬國際、動漫火車、原創動力、迪斯尼在收購計劃當中,分別扮演了何種角色?

                                相關資料顯示,動漫火車與原創動力于去年4月簽訂了一項聯合品牌管理協議。根據協議,原創動力盈利時,動漫火車可攤分其90%經營業績;相反,動漫火車則須按其經營業績的100%支付其開支。該協議意味著,意馬國際可分享原創動力可觀的電影及電視業務利潤。

                                為什么原創動力要在“喜羊羊”業務不斷走強的情況下簽訂這份協議?

                                一種相對合理的解釋就是,動漫火車要在“喜羊羊”走紅之后部署進入香港資本市場融資的計劃,為了“討好”香港投資者,必然要把最優質的資產注入集團架構中,同時又要避免中國動漫品牌“喜羊羊”被外資化的社會輿論影響。

                                有資料表明,動漫火車、原創動力與迪斯尼于去年830日訂立了一份消費品協議。該協議顯示,迪斯尼將成為“喜羊羊”動漫形象的全球總授權方。

                                據此得出的一個比較大膽的推測即是:借此并購機會,動漫火車的消費品授權業務有望在香港獨立上市,再由迪斯尼公司進行認購。那么,“喜羊羊”形象版權、經營渠道則可完美地進入迪斯尼公司掌控之中,這倒是完全符合資本市場的玩法。

                                至于意馬國際收購喜羊羊的真實目的,亦頗為值得推敲。

                                之前意馬國際在《阿童木》上耗資高達8.2億元,而該片的全球票房收入僅為1.9億元,該次“敗走麥城”差點就讓意馬國際破產清盤。被譽為“紅籌之父”的梁伯韜接手后,經過一年的調整,意馬國際急需通過一些高曝光率的方法提高關注度。那么,此次收購,不排除借機炒作自己達到抬高股價、恢復人氣的目的。

                                而另一種可能,則是意馬國際收購一項不熟悉的業務,是為日后更大或者更有意義的合作進行戰略布局。

                                假設意馬國際有意在喜羊羊消費品授權上有一番作為,那么必然要考慮兩個問題,第一,如何把投資10個億賺回來;第二,此項業務是否具有可持續造血的能力。這兩個問題都涉及到了同一件事——喜羊羊的消費品授權業務能否長期穩定地成為盈利點。

                                事實上,消費品授權的確是動漫產業鏈上最賺錢的一環,但受制于內地盜版泛濫等問題,雙方在未來的合作可能困難重重;而意馬國際對內地消費授權產品的設計、理念能否制定本土化的方案,尚未可知。

                                那么,一種可能性便呼之欲出——意馬國際正在進行某種戰略布局!跋惭蜓蛞恢毕上市,在眾多競爭入主的PE中,我有上市公司這個平臺,因此談成合作!绷翰w不諱言,這是他在為下一步“財務運作”預留伏筆。

                                雖然原創動力宣傳部負責人在接受采訪時表示,此次并購是意馬國際和動漫火車的交易,對原創動力目前暫時沒有直接影響,但其今后的走勢會否受到深層影響?意馬國際又能否借勢翻身?本次收購,是否僅是一場資本游戲?一切尚不可知,一切又皆有可能!

                                ■相關鏈接:李嘉誠榮智健結伴牽走喜羊羊

                                最高作價10.4億港元 迪士尼曾想出價10億元

                                來源:《新商報》

                                中國動漫產業頭牌卡通形象喜羊羊已然身價不菲。香港上市公司意馬國際控股有限公司發布的一則公告稱,意馬國際將斥資8.14億港元收購擁有內地人氣動漫《喜羊羊與灰太狼》肖像權的動漫火車集團。

                                值得關注的是,在該筆收購交易中,包括李嘉誠旗下的長江科技及中信泰富前主席榮智健等在內的多方投資者也通過認購增發股權購入意馬國際股份。意馬國際來頭亦不小,其主席梁伯韜有“香港紅籌股之父”之稱,在香港投資界屬于大哥級人物。

                                最高作價10.4億港元

                                舍不得孩子套不到狼,為獲得“喜羊羊”的消費品授權業務,原本從事動畫代工的意馬國際開出了8.14億港元的收購價。

                                意馬國際前身是香港經營人造圣誕樹的實業公司寶途,由大股東高長昌創立,并于1997上市,至2002年該公司由高長昌兒子接手后轉型為動畫電影制作公司。意馬公司2005年購入首部動畫電影《忍者龜》制作權,令其票房大賺。但意馬的另一部動畫電影《阿童木》于2009年全球公映,票房卻遭遇慘敗。

                                意馬國際18日稱,為完成最新交易,將拿出3.3億港元現金,另向動漫火車發行13.8億股新股,每股作價0.35港元,較停牌前的0.395港元折讓11.4%。

                                至于3.3億港元現金的來源,意馬國際稱,將發行12.8億股份,籌資3.59億港元,每股認購價0.28元。這一認購獲得較多知名私募基金和名人追捧,其中包括李嘉誠旗下的長江科技及中信泰富前主席榮智健、合和實業副主席何炳章、私募基金Mousse Partners北京辦事處的主管林宣怡,以及中信旗下基金CITIC Securities Alpha Leaders等,上述認購方合共持有意馬國際15.29%股權。

                                此外,意馬國際還同意,根據動漫火車20112012年的財務表現,最多支付2.325億港元的承兌票據,故此次收購的最高總價有望達到10.4億港元。

                                “賣便宜了”

                                不過,在業內人士看來,這一收購價仍然偏低。上海漫唐堂文化傳播有限公司執行董事劉輝表示,此前曾傳言迪士尼想出價10億元買斷喜羊羊形象。簡單來算,喜羊羊現在是國內動漫產業第一品牌,這一地位三五年內沒有人能超越,每年至少有兩三千萬的純利潤。這本身可以做出一個上市公司了。

                                劉輝稱,此前喜羊羊的消費品授權業務發展并不順利,是因為品牌經營需要一定的時間。近兩年,尤其是在有了幾部喜羊羊電影的公映后,喜羊羊的品牌有了很大提升。喜羊羊的消費品授權業務正是收獲的時候。

                                值得注意的是,動漫火車的大股東,包括資深編劇盧永強和港商蘇永樂。交易完成后,他們將持有意馬1.08%7.83%股份。而盧永強此前曾擔任創造《喜羊羊與灰太狼》這一動漫劇集的廣東原創動力文化傳播有限公司總經理,被譽為“喜羊羊之父”。廣東原創動力公關部相關人士告訴記者,盧永強已于2010年初淡出原創動力,不再擔任原創動力的任何職務。  

                                商報觀察:留不住的“閨女”

                                喜羊羊終于“出嫁”了,換回了8.14億港幣的彩禮。但是,并非一邊倒的喜洋洋,支持與反對的聲音同樣強烈。從樂觀的角度來看,作為本土頭牌卡通形象,喜羊羊已經身價不菲,對整個行業而言算個突破;但反過來看,即便是如此成功的品牌,都最終難逃流失的命運,足見國內動漫產業的整體性低迷以及發展空間的狹窄。

                                需要看到的是,喜羊羊這幾年雖然成功,但其衍生產品卻難逃文具以及兒童服飾為主導方向的局限,雖然開發了《牛氣沖天》《虎虎生威》《兔年呱呱叫》等系列電影,但內容上存在“低幼”問題,同時,制作技術與國外有著明顯差距,故事缺乏曲折、高潮?陀^來說,喜羊羊能走到今天,已然不易,所面臨的問題并非個體,而是所有國產動漫品牌生存與發展的通病。

                                所以,當史努比、米老鼠、Hello Kitty、皮卡丘和機器貓每年可以從中國卡通市場“掠走”6億元、變形金剛則單單靠賣玩具就賺回50億元之時,作為國內動漫產業第一品牌的喜羊羊,每年利潤不過兩三千萬元。如今,正是喜羊羊品牌上升的高點,授權業務也正當其時。一旦日后品牌力下滑,人們喜新厭舊,自然成了砸在手里的“剩女”。

                                    一枝獨秀不是春。喜羊羊被外資收購的轟動性,正是國產優秀動漫品牌稀缺的注腳。按照文化部的展望,到2015年,動漫產業至少要占GDP1%。這意味著我國動漫產業未來至少具有1000億元產值的巨大發展空間。從目前看,任重道遠。第一贏銷網
                                . TAG: 喜羊羊終于被吃掉了 喜羊羊 李嘉誠 收購

                                 


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