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                                他是馬云阿里恩人!16年前富可敵國 如今賤賣

                                時間:2016-5-28來源:贏銷網 作者: 點擊:
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                                于建民

                                    

                                    他曾是馬云和阿里的恩人,阿里的淘寶、天貓,乃至于支付寶的崛起,都與他有很大關系,而且它還曾是互聯網的第一代全球霸主之一,可是現在卻面臨賤賣的窘況!

                                ▎它曾是馬云和阿里的恩人

                                互聯網的第一代巨頭

                                它曾是互聯網第一代巨頭 富可敵國

                                創始人32歲擁有百億美元身家

                                雅虎是互聯網行業的第一代巨頭、霸主之一!也曾是互聯網行業最著名的傳奇之一!16年前就曾富可敵國!

                                19944月,在美國斯坦福大學讀博士的楊致遠和同學、好友大衛·費羅,被當時剛出現的因特網瀏覽器Mosaic很快就把他們迷住了,他們開始做自己喜歡的雅虎互聯網導航指南,到了年底,他們的流量獲得巨大增長,整個Web網也進入了飛速發展期。

                                19953月,他們注冊了雅虎公司!

                                     

                                        雅虎創始人楊致遠和大衛·費羅

                                1996年第二季度末,每天已經有200萬網民造訪雅虎,累計每天1400萬次。

                                1996412日,YAHOO!正式在華爾街上市,當時年僅28歲的楊致遠和年僅30歲的大衛·費羅都已成為億萬富翁

                                1999年的時候,狂漲不已的雅虎市值接近1000億美元,一度超過了股神巴菲特(Warren Buffett)的伯克希爾(BRK.B)。17年前的1000億美元什么概念,中國1999GDP達到1.1萬億美元,世界排名第七,占世界GDP比重的3.51%(而到了2015年中國GDP已經達到10.42萬億美元、世界排名第二,占世界GDP比重15.5%)。

                                1999年,這個1000億美元的市值按照當年的GDP,可以排到全球第37位,可以說是富可敵國。另一個可以對比的企業,今天的蘋果帝國市值高達5322億美元,最高時甚至達到7000億美元,位居全球市值第一,而在1996年底,正處于危險期的蘋果剛剛請回喬布斯,2000蘋果的市值才達到50億美元,約為當時雅虎的20分之一。

                                這一切足見當年的雅虎多么輝煌,而楊致遠和費羅更是成為網絡媒體公司的舵手,楊致遠的紙面財富達超過75億美元。2000年,楊致遠更是身價大漲,最高時超過100億美金。那一年,他才32歲。

                                一代互聯網巨星慧眼識英雄

                                看中了當時尚未成名的馬云

                                1997年,當時如日中天的互聯網巨星楊致遠首次訪問中國,結識了當時尚未成名的馬云,兩人交流了對互聯網的看法,而當時的楊致遠已經非?春民R云的能力,邀請馬云加盟,負責其中國區,不過馬云拒絕了。

                                馬云陪楊致遠游覽長城

                                雖然當時沒有合作成,但是卻為之后的合作埋下了伏筆。

                                    

                                      2年后的1999年,馬云帶著他的十八羅漢,在從北京返回浙江杭州后,開始了苦逼的創業!

                                經過幾年沉浮,馬云和他的十八羅漢逐漸在中國電商市場找到感覺,并率先在B2B領域突圍,打出了影響力!

                                而楊致遠非常相信自己的判斷,8年后,雖然他當時不是雅虎的CEO,但是他還是非?春民R云,并主導了雅虎對阿里的投資,用當時雅虎現金的三分之一 ——10億美元,外加雅虎中國入股阿里,占股40%!

                                阿里和雅虎終于“在一起了”!

                                2005年,阿里與雅虎達成合作,拿到這筆資金的馬云,當時是非常高興的。當時困擾阿里發展的資金問題再也不用發愁了!

                                對阿里投資 成為雅虎史上最成功的投資

                                而阿里獲得充足商戰資金 成為電商霸主

                                楊致遠這筆具有先見知名的投資,無論是對于阿里,還是對于雅虎,都具有驚人的意義!

                                200510億美元的投資,在當時無異于一個天文數字,對比一下,就知道這筆資金有多大了。騰訊在20046月份上市,當時一共募集資金14.38億港幣,總市值52億港幣。當時中國最大的新聞門戶網站——新浪, 20061月時市值是12.7億美金?梢哉f楊致遠當時投給阿里的這筆數字,甚至相當于當時國內幾個最大公司的市值!

                                不過,后來對于雅虎而言,這筆投資可以說成為雅虎史上最成功的投資,在幾年后變成了超過500億美元的回報。

                                而對于馬云和阿里而言,這筆資金幫助他和團隊,未來一舉成為了中國電商霸主!

                                當時,阿里的B2B業務已經成功,成為矚目的焦點,不過還沒上市,還沒有充分解決資金問題,而且當時馬云還正在C2C市場下一盤大旗,當時正與已經如日中天的C2C大佬ebay進行PK,當時ebay早在1998年就已成功上市,市值超過百億美元,擁有的資金更是雄厚,相對比ebay,阿里幾乎沒有優勢可言,無論影響力、還是資金都不在一個層級!

                                20033月,eBay投資3000萬美元拿下易趣網33%的股份,這個國際電子商務巨頭通過這種方式進入中國市場,當時在中國2C市場占盡風頭。

                                20035月,阿里巴巴推出了淘寶!

                                當時,Ebay的掌門人惠特曼索性找到馬云,說讓我們把你們收購了吧!

                                Ebay掌門人梅格·惠特曼

                                馬云毫不猶豫的拒絕了,當時ebay掌門人惠特曼看到馬云在辦公室里投飛鏢,飛鏢的靶子就是他們ebaylogo!

                                于是,一場大戰不可避免的要發生了!

                                阿里的淘寶與ebay展開了惡戰!

                                ebay易趣不是向商戶收費么,我淘寶不收費!而且在公布淘寶誕生的同時,馬云還宣布了淘寶三年內不準贏利的政策。

                                但是,就這樣,一開始,商戶還是拒絕的,說你們不行,流量沒法和易趣比,我還是選易趣。

                                于是,馬云的超強鐵軍團隊上了!一塊骨頭一塊骨頭的硬啃,

                                “流量少,說明知名度不夠,那就做淘寶在大眾中的影響力、把流量跑起來,馬云親自站臺,四處做推廣,大量做廣告投放、還把廣告牌做到了ebay公司的對面”,

                                “商戶少,那就努力攻關商戶、邀請小商戶來開店、阿里的地推鐵軍是國內互聯網一流,不怕苦、不怕累,也要完成目標,于是商戶被連續攻關”

                                “同時馬云還在做大眾消費的體驗,要讓消費者在使用過程中更好體驗,為此馬云在公司大會上把支付寶總裁罵哭了,而且哭得一把鼻涕一把淚”!

                                這個時候易趣,還是有優勢,但是用戶體驗出問題了,網絡故障持續發生,商家苦惱、用戶苦惱,可是美國總部那邊工程師就是沒重視,說怎么可能呢,ebay網絡怎么會有問題呢,是硅谷的技術明星,但是事實真的……越來越差了。

                                于是,形勢越來越有利于馬云和他創立的阿里!

                                易趣逐漸被打的落花流水了!一年半后,也就在2005年,阿里的淘寶,已成為中國C2C市場的老大!2005年,易趣的份額從80%滑落到29.1%,淘寶則上升到67.3%。

                                而淘寶也創造一個傳奇,只用了6個月就在全球排名前100,9個月排名前50,12個月排名前20。2005年在四個指標:商品量、瀏覽量、成交額,淘寶全部超過eBay易趣。

                                但是在這整個過程中,一直有個問題——就是資金問題,始終沒有解決!

                                這個資金問題成為困擾馬云和淘寶的大問題,因為淘寶一開始采取的免費政策,沒有像ebay一樣像商家收一定費用保證成本和盈利,因此淘寶開始是沒有任何收入的,可是企業但有著龐大的運營成本,這些都是要燒錢的!

                                對于當時的阿里而言,比較困難的是,雖然B2B已經逐漸走向正軌、被人看好,但是阿里的淘寶業務當時并沒有被人看好,之前沒有類似成功的案例和模式,而且最重要的是,淘寶在不斷燒錢,而且還沒有找到它的盈利方向,沒有人敢于趟這個“渾水”、碰這個燒錢的投資!

                                而楊致遠的前瞻性不得不讓人佩服,在當時大家不看好時竟然投了阿里10億美元,那個時期的10億美元,當于現在的五六十億美元以上,絕對不是一個小數字!

                                獲得10億美元投資

                                馬云和阿里終于有了充足的彈藥

                                一個強大的電商帝國逐漸崛起

                                獲得了雅虎10億美元真金白銀的馬云和他的阿里,更加有底氣PK了。商戰的彈藥一下子就充足了,淘寶N年不盈利,以前馬云怕,現在有了10億美元彈藥,不怕了!馬云和阿里一下子成了當時國內互聯網行業最有錢的公司,也敢玩出業內不敢想的大手筆投資。

                                淘寶2003年成立,直到2009年才開始實現盈利,這期間持續虧損了6,特別是在雅虎投資2005年,雖然淘寶在中國市場已經打敗了易趣,成為了中國C2C市場的老大,但是因為盈利模式沒解決問題,正是大規模燒錢的時期,沒人敢碰!此后又燒了3年多,才開始走向盈利!當時每年都是幾個億、幾個億的往里砸!

                                而有了雅虎的10億美元投資,馬云和阿里團隊開始繼續大規模的擴張、發展更是進入了快車道,2005年淘寶的交易額是80億元人民幣,5年后即達到4000億人民幣,而7年后更是超過1萬億人民幣。

                                而隨著淘寶強大,2008年又發展起來了淘寶商城、后改名天貓,并且成為中國B2C市場的老大,于是淘寶電商帝國逐漸強大起來。

                                2009年,阿里的淘寶電商系開始盈利了,并且盈利越大越大,盈利遠超阿里最早起家的B2B業務,成為了瘋狂的賺錢機器!已經成為了一個超級電商帝國!

                                而當初為了實現電商業務,便于完成交易而大膽推出的支付寶又逐漸延伸出了阿里金融業務,一個已經超過500億美元規模的金融帝國!

                                這一切,與雅虎當年的10億美元投資、密不可分,作用極其重要!沒有這筆巨額資金的支持,馬云和他的電商帝國不會擴張速度那么快!

                                當然,還有馬云的團隊自身的實力,畢竟當年阿里最初沒有被人看好,當時也有其他拿到投資的團隊,最后都沒影了,而阿里卻成為了笑到最后王者,也體現了阿里團隊戰斗力。

                                而在雅虎投資之前,馬云的團隊已經在中國市場取得了B2C市場的成功,而且擊敗了當時C2C王者ebay收購的易趣,成為了中國C2C市場的第一!

                                因此,如果沒有雅虎的10億美元資金,憑借阿里團隊在國內電商領域的前瞻性和戰斗力,阿里電商早晚注定也會崛起,但絕不會這么快,周期和時間會更長一些,可能會晚一些、久一些。

                                而馬云超強團隊+雅虎巨額投資、1+1組合產生了超強裂變,超強運營團隊+超級資金,最后變成了商業奇跡!目前阿里已經超越騰訊,成為中國最賺錢的互聯網公司。在雅虎投資阿里的10年后,阿里2016年的交易額突破3萬億,凈利潤高達427億人民幣。這在10年前,絕對是雅虎和阿里都無法想象的!

                                如今,僅阿里電商業務上市的市值就超過了2000億美元,當年楊致遠,如同其名字致遠一樣,太有先見致之明投資的的10億美元+雅虎中國,一下變成了超過500億美元的回報!

                                而當時馬云曾經在中國找錢,國內卻沒有企業敢投給他,說看不懂淘寶的模式,淘寶不賺錢、老賠錢,這就是區別!

                                時間到了現在,真是應了那句“江山代有才人出、各領風騷”的老話。

                                雙方合作10年后,淘寶成了全球互聯網行業的超級巨星,超強的賺錢機器!

                                10年前,那個曾經在關鍵時刻投資了阿里的昔日巨星、全球第一代互聯網霸主之一的雅虎,現在卻面臨核心業務賤賣的窘境!

                                現在雅虎最值錢的是投資阿里那部分的股權,即使在被阿里回購了一半之后,剩下的原有所持股權一半市值還是超過300億美元。

                                而雅虎原來的核心業務、曾經市值一度超過1000億美元的業務,如今已經跌到了20-30億美元,已經不到當年巔峰期的30分之一,而相對于10年前,它所投資的阿里巴巴,現在雅虎的核心業務僅為后者的近百分之一!

                                這個變化,有點……太大了!

                                ▎雅虎核心業務出售

                                   價格不到預期一半

                                520日,外媒傳出報道,互聯網先驅公司雅虎,將把其核心業務(包括搜索和顯示廣告等)拍賣,投資者預計出家約20-30億美元,遠低于此前的價格預期,此前預期可能賣出40-80億美元的價格。

                                以下是來自中國證券報的報道

                                ——————————————————————

                                雅虎核心業務競拍出價或低于預期》

                                上海證券報·中國證券網(上海)

                                (原標題:雅虎核心業務競拍出價料低于此前預期)

                                中國證券網訊據外媒20日報道,知情人士稱,在陷入困境的互聯網先驅雅虎公司(Yahoo! Inc. ,YHOO)的核心業務拍賣中,Verizon Communications Inc.及其他投資者預計將出價大約20-30億美元,低于雅虎此前的價格預期。

                                上述知情人士稱,這家電信巨頭被認為是競拍中的領跑者,其他競拍者還包括私人股權公司,一些競拍者的出價預計在上述區間的低端。就在4月份,接近該出售過程的知情人士還稱,雅虎核心業務可能賣出40-80億美元的價格。

                                另外一些人稱,一些出價仍可能高于20-30億美元區間,通常而言在拍賣中對購買熱情輕描淡寫符合競拍者的利益。也可能是并非所有人都會競購全部核心業務。

                                上述知情人士中的一些人稱,雅虎將6月第一周設為參加下一輪競拍的最后截止日期。他們稱,尚不清楚這是否是最后一輪競拍,或是還有一輪競拍。

                                知情人士稱,其他競拍者包括股權投資公司德太投資(TPG)以及包括貝恩資本(Bain Capital)、Vista Equity Partners和前雅虎首席執行長萊文索恩(Ross Levinsohn)在內的投資者團體。底特律投資人、Quicken Loans創始人吉爾伯特(Dan Gilbert) 也會參加競拍,他的后盾可能是億萬富豪投資者巴菲特(Warren Buffett)。

                                ——————————————————

                                ▎一代巨星 阿里的恩人 如此隕落

                                  商業總是殘酷的,企業要時刻有危機感

                                雅虎,它曾是互聯網最早的霸主之一,曾經在15年前市值就達到1000億美元,但是如今它的最初核心業務卻不到2030億美元,低價“賤賣”!

                                作為互聯網一代巨星、馬云和阿里帝國“貴人”的雅虎,從當年如日中天到今天核心業務被低價拍賣,這個結果,無法不令人唏噓感慨!

                                但是商業就是這樣殘酷,商業競爭是沒有終止的馬拉松,企業可能在某段領先,但是不能保證以后也領先,昨日的風光不能代表今天、明天依舊風光!

                                昨天的明星企業,很可能成為今天的二流,甚至在未來被淘汰、消失!

                                所有的商業成績在發生之后都會成為過去式,下一站、新的競爭又開始了!

                                企業要時刻放下過去的成績,考慮未來是否依然能夠保持競爭力,在商海競爭中是否依然有自己的位子,企業是否能夠依然站在其中,乃至于能否有靠前的位置!

                                如果沒有,企業該怎么辦,該怎樣改變、提升自己的競爭力,讓自己依然能夠站在其中!

                                因此,企業時刻要有危機感!時刻要思考活下去、如何活的更好!

                                沒有哪個企業敢說自己是永遠的贏家!

                                而這就是商業競爭!

                                    作者:于建民——《中國營銷成功寶典·科學策略營銷》(修訂版)作者

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                                . TAG: 馬云 阿里

                                 


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