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                                馬云買下肯德基?真相是……

                                時間:2016-9-5來源:贏銷網 作者: 點擊:
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                                馬云買下肯德基?真相是……

                                近日,一則馬云買下肯德基的新聞傳的沸沸揚揚,更延伸出馬云報了30年前之仇的一系列文章,并甚至有一些人開玩笑肯德基是否要改名馬德基。

                                但是,事實果真如此嗎?

                                真相就是,這種說法無異于一個大笑話!

                                馬云買下肯德基?

                                大笑話吧?

                                    馬云聯手春華資本 4.6億美元入股百勝中國

                                92日,肯德基宣布,新投資者終于揭開面紗:春華資本及螞蟻金服共同向百勝中國投4 .6億美元,成為戰略投資者。該項投資將和百勝集團與百勝中國的分拆同步進行,并且,春華資本的創始人胡祖六博士將出任百勝中國董事會非執行董事長。

                                根據協議,春華資本和螞蟻金服將分別向百勝中國投資4.1億美元和5000萬美元。每股價格以分拆完成后3160天期間百勝中國股票的成交量加權平均價為基準,給予8%的折讓,而最終股票數量(在設定的上下限范圍內)則視乎該價格再做相應的調整。春華資本和螞蟻金服還合共擁有兩批可以在五年內行使的認股權,分別按120億美元和150億美元股本價值的行權價,每批收購百勝中國大約2%的普通股。

                                入股主角實際是春華資本 阿里入股比例很小

                                我們可以看到,實際上這次入股的主角是春華資本,兩者合計的4.6億美元投資中,春華資本占了4.1億美元,阿里系的螞蟻金服占5000萬美元(兩者合計投入資金中,春華資本和阿里螞蟻金融占比接近9:1

                                春華資本董事長胡祖六

                                有分析指出,螞蟻金服的介入,一方面是為了拓展支付寶的使用場景、也獲得了用戶消費數據,另一方面,對于百勝中國上下游產業鏈,阿里小貸和網商銀行可以拓展數據和客戶資源。

                                春華資本和阿里系一直有密切合作關系,當初阿里回購雅虎所持股權,就與春華資本有合作,而阿里系的金融帝國螞蟻金服,也有春華資本的介入投資。

                                即使這樣,阿里和春華加一起,也是小股東

                                整體占股6%左右、阿里系螞蟻金融占0.65%左右

                                實際上,肯德基從去年底宣布出售中國運營權、引入戰略投資者。

                                對于肯德基出售中國運營權一事,商務部已經發言表示,實為分拆與引進戰略投資。

                                92日,商務部新聞發言人沈丹陽在例行新聞發布會上表示,肯德基所在的百勝集團只是擬拆分為百勝餐飲集團及百勝中國,作為兩家具有強勁發展潛力的獨立上市公司;而麥當勞則是由其在華設立的麥當勞中國引進戰略投資者。

                                據說百勝集團已拿出在華業務20%的股權,計劃在年底前以20億美元的估值作為一個單獨的部分上市。全部股本價值超過100億美元,畢竟2015年百勝中國的營業額超過500億人民幣。

                                4.6億美元,在總股本中所占比例不高!

                                百勝的通告中沒有披露兩家投資者此次4.6億美元投資后所占百勝中國的股比。不過從上述信息看,百勝中國的股權市值是大幅增長的,如果兩家投資者未來5年的兩批2%認股權都按計劃實施(分別按120億美元和150億美元股本價值的行權價,每批收購百勝中國大約2%的普通股。),那么春華資本與螞蟻金服還將投資2.4億美元、3億美元,由此可見,二者此次4.6億美元投資百勝中國的股權比例肯定是遠超2%,有消息稱要占到百勝中國總流通股的6%左右。

                                實際中,此次兩者的聯手占股比例最多6%左右,即使未來行駛行權,所占比例也僅10%左右,實際上是小股東的戰略投資者。

                                而按照兩者入股的比例,阿里系的螞蟻金服此次0.65%,未來累積行權也僅為1%。

                                只是一個小股東和投資

                                所持比例不足1%  談何買下?

                                馬云的螞蟻金服和春華資本實際上,都是戰略投資者,看好麥當勞在中國市場業務的發展。兩者目前所占比例6%左右,未來兩次行權累計也約為10%左右,不是絕對大股東!

                                而螞蟻金服目前所持比例僅為0.65%左右,1%都未到,談何買下肯德基?

                                因此,很多人搬出馬云的講話,30年前馬云去肯德基面試,25個面試的,就他一個落選,而延伸出馬云報了30年前之仇,更有描述30年前你對我愛答不理、今天我讓你高攀不起的舊話。

                                這種“報30年前之仇、買下肯德基”的說法更是無稽之談!

                                正如擁有別國的國債

                                就意味著買下了美國、俄羅斯么?開玩笑吧

                                如果一個占比小的股東,就可以說買下了這家公司,是不是有些搞笑?

                                那么,現在國家的外匯儲備中,在投資組合中,其中有一些美國國債、甚至是俄羅斯國債,能因此而說,買下美國了?買下俄羅斯了?

                                是不是有點開玩笑了呢?

                                媒體為了吸引眼球,什么都敢說,太無語!

                                更應該關注阿里攜手春華入股的商業布局!

                                現在一些媒體,為了吸引眼球,為了點擊率,什么都敢說,各種標題黨!

                                說馬云入股肯德基,成為肯德基股東是合理的,但要說馬云買下了肯德基、拿下了肯德基,無異于扯淡了!

                                這種扯淡中,最關鍵的事情被忽視了!

                                那就是,馬云攜手春華資本入股肯德基的目的為了什么?在布什么局?

                                戰略投資者介入肯德基,是看好肯德基良好的收益、盈利能力,春華資本創始人胡祖六主要是看中了百勝中國在零售餐飲行業已經取得的市場地位。他表示,中國的大城小鎮仍在投資建設新的交通樞紐、購物中心以及多種實體和數字化的基礎設施,這些舉措必將繼續拉動消費,促進零售餐飲行業的強勁增長和業務擴張。

                                而阿里的螞蟻金融入股肯德基所看到的不止這一點!

                                阿里的金融帝國業務——螞蟻金服正成為中國估值最高的一個未上市公司,也是阿里除電商之外、最大業務,馬云的又一張王牌,估值已經達到600億美元,超過4000億人民幣,未來上市后很可能又是一家突破千億美元級的巨頭公司。

                                螞蟻金服 馬云阿里帝國又一張王牌

                                但是,螞蟻金服并不能意味著高枕無憂、不用繼續努力了,至少它的另一個重要對手微信支付現在規模也不小。此時,阿里螞蟻金融如果,更是螞蟻金服和競爭對手,兩者支付地盤爭奪的延續,如今餐飲在社會零售消費的占比極高(近幾年,中國餐飲業企穩回升,2015年營業額占社會消費品零售總額的比重超過10%),是金融、支付企業爭奪重地!

                                阿里螞蟻金融入股5000萬美元,實際上買了一場進入肯德基,將自己的支付業務融入肯德基的入場券。

                                螞蟻金融服務集團總裁井賢棟,對此表示,參與此次投資,目標是快餐業正在興起的“移動支付”。近幾年,不論是麥當勞還是肯德基,都在大力推進數字化的建設,包括移動點餐、移動支付。井賢棟認為,通過雙方的合作,可以幫助百勝中國為旗下品牌所擁有的數以千萬計的消費者提供世界級的移動支付服務,包括支付寶平臺。

                                螞蟻金服總裁井賢棟表示,“通過這一合作,我們的目標是幫助百勝中國為旗下品牌所擁有的數以千萬計的消費者提供世界級的移動支付服務。這些服務包括便捷的支付寶平臺,這將大大減少消費者在餐廳排隊的時間;而會員計劃則可以幫助百勝中國更好地管理顧客關系以及進行市場推廣!

                                阿里入股肯德基,更是為阿里金融帝國爭奪支付寶的生態空間、消費數據,本質是它在和微信支付搶奪線下消費場景的PK、地盤爭奪,這才是重點、關鍵目標!

                                談不上買下,更談不上報仇,只是商業空間的拓展,是阿里金融帝國的布局和延伸!

                                支付的地盤之爭、金融的客戶資源之爭才是最關鍵!

                                作者:于建民——《中國營銷成功寶典·科學策略營銷》(修訂版)作者   產業觀察家、資深營銷管理專家

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