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                                包攬75項長城獎,騰訊如何用黑科技實現6年連冠?

                                時間:2017-10-24來源:贏銷網 作者: 點擊:
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                                1021日,在中國國際廣告節中國廣告長城獎頒獎典禮上,騰訊包攬了75項大獎,連續6年奪得持續行業第一。值得矚目的是,騰訊今年奪得金獎的6項案例均有創新技術助力,黑科技成為騰訊的奪冠秘笈。

                                騰訊獲獎團隊合影

                                黑科技打造新奇體驗,成就經典案例

                                長城獎作為中國國際廣告節的核心賽事之一,歷經三十余載的不斷發展和積淀,以其專業性、權威性和公正性,被譽為中國廣告賽事之泰山。騰訊憑借對黑科技的創新化應用,為品牌量身定制個性化營銷方案,在激烈的角逐中脫穎而出。

                                在獲得媒介營銷金獎的麥當勞QQ和小黃人一起耍寶案例中,AR的互動體驗為用戶帶來全新的沉浸式感受,讓廣告看起來不像是廣告,而是游戲,AR技術廣告還自帶傳播屬性,新奇的用餐體驗引發了用戶自來水式的免費宣傳,成為病毒營銷的成功典型。

                                “NIKE個性化智能伴跑電臺案例則是將營銷融入到跑步場景中,黑科技功能音隨步動為線下跑步場景賦予了全新的數字體驗。

                                黑科技聯動場景創造新奇體驗,化被動為主動,吸引用戶主動參與到營銷中來,實現了營銷效果的創新和最大化,助力騰訊收獲了多個極具重量級的金獎。

                                技術更新互動模式,全面引發爆點

                                媒介形式的升級,使品牌在做營銷時,對媒介的互動性、反饋性提出了越來越高的要求,傳統單向傳遞信息的廣告日漸式微,品牌與消費者的互動直接影響營銷效果,騰訊用技術多次更新互動模式,引發爆點,幫助品牌實現營銷制勝。

                                在獲得互動創意金獎的我是貓途鷹,歡迎和我對話案例中,騰訊整合了朋友圈廣告的多種優質廣告位及定向技術,結合@廣告主互動評論的廣告形式,將品牌個性化陪聊互動推到新高潮,在社交平臺實現多次引爆。士力架迎戰霸屏社交空間餓貨則利用QQ空間DIY閃屏的技術,充分發揮QQ好友關系鏈作用,引發大范圍的流轉和關注。林肯北緯30度探秘直播長達12小時的不間斷直播,吸引了千萬人長時間在線互動,創造了商業直播的歷史記錄,成為品牌曝光的又一高點。

                                 

                                騰訊今年的黑科技案例奪得多項金獎,獲得行業內的權威認可,再次印證了騰訊在營銷方面的實力,消費升級的浪潮使技術+創意有著天然的可適用性,騰訊用數據精準洞察品牌消費者,配合革新的技術能力賦能創意,創造新奇體驗和互動模式,助力品牌和受眾溝通,擁有極具差異化與獨有化的營銷能力,走在了數字營銷平臺的前沿。

                                騰訊連續六年獲得長城獎第一名,表明了業界對騰訊營銷平臺能力的高度認可,未來,騰訊將進一步打通數據、內容與技術,整合騰訊營銷平臺優勢,為數字營銷創造新的機遇和可能

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                                . TAG: 長城獎 騰訊

                                 


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