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                                歐足聯正式來中國全面推介賽事

                                時間:2018-3-21來源:贏銷網 作者: 點擊:
                                分享到:
                                 

                                歐洲國家聯賽中國大陸地區推介會在京召開

                                歐足聯正式來華全面推介賽事

                                320日,歐洲國家聯賽中國區推介會在北京舉行,這是歐足聯針對歐洲國家聯賽的海外推廣在轉播商新英體育的協助下,首次在亞洲進行的推介活動,可見歐足聯對中國市場的看重。

                                活動當天,歐足聯市場總監Guy-Laurent Epstein、中央電視臺體育頻道總監助理余步、新英體育董事長李建光、總裁喻凌霄、盛開體育CEO馮濤等賽事相關合作方、潛在媒體合作伙伴悉數到場。會上,Guy-Laurent Epstein作為主講人,向中國媒體及合作伙伴全面、詳細的推介了歐洲國家聯賽的品牌理念、分組情況、賽程、賽制以及商業贊助體系等。

                                頂級賽事規格搭配豪華轉播陣容

                                據悉,歐洲國家聯賽是在“和世界杯分庭抗禮”的基準下構建,歐洲國家聯賽是一項全新的國家隊賽事,聯賽分為四個級別,每個級別根據排名被分成四個小組,升級與降級將是這項賽事的一大特色,而4支球隊將會在20196月為最后的冠軍展開角逐。作為激勵,20203月在歐洲國家聯賽各個級別稱雄的4支球隊,將通過歐洲杯附加賽獲得2020年歐洲杯的入場券。

                                在歐足聯大刀闊斧的改革之下,歐洲國家聯賽的賽程安排相較于世界杯將會更加集中,對陣雙方的實力也更趨于均衡。在這種賽程和賽制的改變下,在歐洲國家聯賽為期兩個月的比賽中,將會呈現出更多勢均力敵的局面,比賽的競爭激烈程度與觀賞性都有了保障。

                                此外,為保證賽事的精彩內容能有效傳遞給觀眾,歐足聯致力于與最高水平的轉播機構進行合作,截止目前,歐洲國家聯賽的轉播陣容已經涵蓋:歐洲、非洲、亞洲等五大洲主要的轉播機構,其中不乏SKY、ESPN多家權威的體育賽事轉播機構。

                                圖:首屆歐洲國家聯賽合作轉播機構

                                歐洲國家聯賽蘊含巨大商業潛力

                                在發布會現場,Guy-Laurent Epstein公布Booking、大眾汽車、阿迪達斯為歐洲國家聯賽的官方贊助商,賽事仍有部分贊助商名額虛位以待。頭部賽事IP蘊含巨大商業價值,歐洲國家聯賽作為填補世界杯與歐洲杯之間空檔的頂級賽事,將延續世界杯熱度,接手近10億的觀眾體量,在如此龐大的觀眾體量的基礎下,歐洲國家聯賽將成為一片極具開發價值的藍海。圍繞此話題,現場嘉賓展開了深度解讀。

                                 

                                Guy-Laurent Epstein表示,歐足聯為歐洲國家聯賽開辟了一條新的市場通道,完善的媒體轉播權利確保賽事獲得的資金能夠直接惠及歐洲國家聯賽。這種全新的市場策略,能為轉播方、各國足協以及觀眾帶來清晰可見的好處。同時,為保證傳播機構能在廣告和付費等變現渠道獲取更多經濟利益,歐洲國家聯賽將從各個級別的比賽中篩選138場優質比賽供其傳播。

                                海信作為中國品牌,在世界體育贊助市場表現不俗,對此,海信集團品牌總監朱書琴就贊助歐洲杯給海信品牌帶來何種回報這一話題展開解讀。朱書琴表示,以市場角度,贊助歐洲杯為海信提高了60%的歐洲市場占有率,兩個百分點的國內市場占有率。從品牌角度,歐洲杯為海信品牌的全球知名度提升6個百分點。對此朱書琴坦言,就實際結果來看,贊助歐洲杯已從營銷行為升華至戰略行為。

                                新英體育作為首個擁有歐洲國家聯賽中國大陸地區數字媒體權益的轉播商,對歐洲國家聯賽的推廣表達了自己的見解。喻凌霄表示,從播出時間上來看,歐洲國家聯賽充分考慮了亞洲球迷的觀賽時間,將周末賽程最早的開場時間設為北京時間21點鐘,如此,極大改善了國內球迷熬夜看球的情況。從策略角度來講,新英一貫的策略就是協同合作平臺把比賽拆分成免費場次和付費場次,從版權的源頭做策略。如此既照顧了廣大球迷,又可幫助轉播平臺實現商業變現。

                                “從版權商的角度、從內容商的角度來講,如何幫助平臺最終能夠獲利、變現是非常重要的,所以新英一定會堅持一貫策略,協同平臺合作方把比賽合理分配好。喻凌霄如是說道。

                                馮濤表示,國內的體育旅游觀賽領域一直在穩步增長,直到今年的2018年世界杯,更是呈現出爆炸式的增長。如此良好的局面,很大程度上得益于國內穩定的經濟發展,在此情況下,電視球迷正轉化為真實球迷。

                                圖:論壇結束嘉賓合影留念

                                    此外,參與發布會的央視、騰訊、蘇寧、百視通、新浪微博等眾多國內優秀體育內容平臺,均對歐洲國家聯賽持有很高評價,并期待在世界杯之后將足球熱度繼續延續到歐洲國家聯賽,從媒體的角度給中國球迷帶來更多精彩體驗。歐洲國家聯賽的創新模式,也為國內市場帶來版權變現模式的改變提供了多種可能,將為贊助方、轉播方帶來多贏的局面。

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